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潘多拉现已成为全球销量第三的珠宝品牌

时间:2017-08-22 15:35来源:未知 作者:admin 点击:
珠宝职业全体大跌,一向素有珠宝界Zara之称的潘多拉告别了曩昔的高速添加,成绩出现下滑。以个性化、定制化为主的潘多拉赢得了不少粉丝,但质量与开展战略让它一向被划定在珠宝职业之外。为了强化珠宝品牌,潘多拉曾测验涨价,但成绩不升反降。新式商场的快
珠宝职业全体大跌,一向素有“珠宝界Zara”之称的潘多拉告别了曩昔的高速添加,成绩出现下滑。以个性化、定制化为主的潘多拉赢得了不少粉丝,但质量与开展战略让它一向被划定在珠宝职业之外。为了强化珠宝品牌,潘多拉曾测验涨价,但成绩不升反降。新式商场的快速跑马圈地是潘多拉现在加快进击的最大筹码。

  定位摇晃

  珠宝近年景气量欠佳,传统珠宝品牌成绩均出现不同程度下降。凭仗个性化定制效劳招引一众消费者的潘多拉在我国商场出售翻倍。

  北京商报记者发现,潘多拉推出了仅在我国内地独家出售的系列产品。潘多拉的明星产品就是手串事务,它将手串拆分红手链、串饰等单品独自出售。根底手链分为金银质地和皮绳两大类,除了黄金的手链价格高一些,其他原料的大多不会超越1000元。

  如果要串成完好的一串,整条手链的价格可能价值不菲或将达到几千元。到现在,潘多拉现已推出了700多种不同的串珠,这些串珠和手链约为这家公司贡献了营业额的72%。

  作为装饰品品牌争先仿照的方针,如安在高端珠宝和廉价饰品之间精准定位,对潘多拉来说一向是个难题。曩昔潘多拉也曾为改动品牌定位做过一些办法,但成果并不尽善尽美。2011年,潘多拉管理层将产品价格调高,期望向奢侈品范畴挨近,但成果导致顾客大量削减,使得遭遇过比收入预期跌落30%的困境。

  现在潘多拉现已成为全球销量第三的珠宝品牌,自2010年上市以来股价已添加3倍之多,成为珠宝职业的一匹黑马。但根据最新发布的数据显现,潘多拉在我国区的出售增速也出现了放缓姿势。本年二季度潘多拉我国区出售额上涨91%,同比一季度的125%以及2016财年的175%增速进一步放缓。


  在很多珠宝品牌中,潘多拉珠宝成为近年来在我国商场运营较好的珠宝品牌,但最新发布的成绩显现,潘多拉净赢利也出现跌落态势。

  数据显现,二季度潘多拉出售额同比上涨12%至48.25亿丹麦克朗,息税折旧摊销前赢利根本与去年同期相等,录得16.1亿丹麦克朗,净赢利则跌落10.3%至11亿丹麦克朗。其实潘多拉的成绩添加早在本年一季度就现已大幅放缓。到3月31日的一季度潘多拉出售额仅添加9%,与2016财年的21%比较增速显着减缓;净赢利也仅上涨4.1%至1.99亿美元,而2016财年潘多拉净赢利同比添加64%。

  潘多拉在财报中泄漏未来将持续全球化扩张,下一个重点开展的方针为印度商场,计划未来三年内在印度新增50家门店。与此一起,潘多拉还将出价1.1亿欧元收回品牌在西班牙商场的分销事务,正式进军西班牙区域。但一起快速的扩张也影响了潘多拉的成绩,潘多拉方面以为二季度净赢利跌落首要受总值7600万丹麦克朗的收买门店开销影响。

  蓝奥零售咨询首席参谋、营销专家闵光亚在承受北京商报记者采访时表示,潘多拉与传统珠宝比较性价比较低,且缺少增值空间。银饰品还存在一定的缺点,质量还需要有一定的进步。潘多拉应进一步进步产品的质量并区别方针群体的差异性,如果一味地跑马圈地性扩张,可能会添加运营本钱,或将构成较大担负,加重成绩的阑珊。

  根据潘多拉财报披露的数据显现,二季度潘多拉出售额按区域来看,欧洲、中东和非洲在内的区域出售额则同比上涨10%至20.67亿丹麦克朗;美洲区域的出售额仅添加1%至16.86亿丹麦克朗。我国与澳大利亚在内的亚太商场出售额添加最为微弱,增幅达35%至10.72亿丹麦克朗。潘多拉方面以为,这首要得益于品牌曩昔一年中在我国新增的67家门店。从财报数据中不难看出,我国作为潘多拉开展潜力最大的开展商场,但事务占有量仍较小。

  尽管美国商场的营收增速低于其他区域,但潘多拉并没有停下扩张的脚步,潘多拉估计本年将添加300家店肆,其中有100家在美国区域。潘多拉一向重视“发达国家优先,新式国家其次”的理念布局商场,从2009年开展至今亚太区域只占潘多拉商场约20%左右,从潘多拉的财报来看该品牌也显着更倾向于美国商场。

  在2016财年间,潘多拉在我国开设了44家概念店,进入了5个新城市。到2016财年末,潘多拉在我国的概念店已达到97家。在二季度内,潘多拉共新开了约51家直营门店,其中有17家坐落我国内地。到现在该品牌在全球共拥有约2266家直营门店和5459个出售点。据介绍,潘多拉正在我国坚持每年约40家概念店的速度进行扩张,且未来还将坚持这一扩张速度。(责任编辑:admin)
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